CULTURE

コピーライターは
“言葉で企業と消費者を繋ぐ”架け橋

eve:はじめまして、NYLONブロガーのeveです。

尾形真理子さん（以下、尾形）：はじめまして、尾形真理子です。

eve:話題のモデルや女優さんを起用したルミネの広告のコピーや、資生堂インテグレートの「ラブリーに生きろ」などの作品を手がけていらっしゃる尾形さんですが、正直コピーライターというお仕事は、どんなことをするのかいまいち分かりません…。早速ですが、コピーライターの仕事内容を教えてください。

尾形：一言でいうと“言葉を使って企業と一般のひとたちを繋ぐ”仕事です。コピーライターと言っても、実は仕事のやり方はそれぞれなんです。いわば“個人商店”のようなもの。私自身の場合はみなさんが想像しているような、キャッチコピーを考える仕事は1割程度。広告のアウトプットではない、マーケティング戦略を考えたり、CMの企画やタレントさんへの出演交渉やスタイリストとの衣装決めなどにも携わることがあるんです。

eve:えー！　そんなに幅が広いのですね…！　コピーライターさんは、コピーを考えることだけが仕事だと思っていました。

2016年秋　ルミネ広告「言葉に頼りすぎると退屈な女になっていく」

仕事の仕方はひとつじゃない

尾形：わたしは入社前には、コピーライターになれるかも分からなかったんです。制作会社ならコピーライターとしての募集はもちろんあるのですが、博報堂は広告会社なので職種も幅広く、どこに配属されるかわからないんです。コピーライターを志して博報堂を受けたのですが、もしかしたら経理になっていた可能性もあったんですよ。（笑）

eve:それはコピーライターになるための試験、というものがあるのですか？？

尾形：社内で適性審査のようなテストがあります。

eve:それはどんな準備が必要なのでしょうか？

尾形:これもまた正解はないと思うのですが、私は広告に携わっているクリエイターの先輩たちに話を聞きにいきました。その方たちがみんなバラバラのことを言っていたので、仕事の仕方はひとつじゃないんだという気づきがありましたね。それがあったからこそ、コピーライターになってから、想像とのギャップは少なかったかもしれません。

eve:そうなのですね…。もし経理など別の部署に配属されたとしたら、コピーライターになれることはないのでしょうか？

尾形:弊社には職種を転換するための“職転”という制度があります。その試験に通れば入社後でも職種間異動も可能なんです。

eve:勉強になります。ちなみに先ほどコピーライターを志していた、というお話がありましたが、コピーライターになろうと決めたキッカケはなんでしょうか？

尾形:うーん…。キッカケ、と言えるほどハッキリとしたものはないかもしれません。昔から書く仕事に興味があったのですが、作家になりたいわけでもなくて…。そんなときにコピーライターという職業を知ったんです。コピーライターを目指そう、と思い始めたのは就活の時期でした。

勉強だと思わない方が吸収していく

eve:ちなみに尾形さんは学生時代、どんなことをして過ごしていたのですか？

尾形:特別なことは何もしていないです。本を読むのは好きだったので、本や漫画はよく読んでいましたね。

eve:ジャンル問わず読んでいたのですか？

尾形:好きな作家の小説や、写真集など自分が好きなものだけを読んでいました。勉強のため、という意識はまったくなかったです。勉強だと思って嫌々やることって、吸収しにくいと思います。

eve:学生時代にやっておけば良かったことはありますか？

尾形:うーん…。わたし、二度落ち込むことが嫌いなんです。例えば、財布を失くしたとするじゃないですか。そのとき、落ち込みますよね。なんで失くしちゃったんだろう…しっかり管理しておけば良かった、と。その少しあとに思い出して「あのときに財布を失くさなければ…」と思うのが、勿体ないと思うんです。

eve:なるほど…！

尾形:そんな性格なので、後悔していることはないかもしれません。

広告に読者はいない“見たくないモノ”であることを自覚する

eve:コピーライターになるために、必要なスキルってなにかあるのでしょうか？

尾形:そうですね…。相手のことを考えるチカラ、でしょうか。コピーは自分の日記ではなく、人の目に触れることが前提でつくられます。今日、ここに来る前にeveちゃんもたくさんの広告を目にしたと思うんです。街中や電車のなか、数え切れないくらいの広告がありますよね。何か覚えているものはありますか？

eve:すぐに思い浮かぶものはないかもしれません…。

尾形:それが当たり前なんです。中吊りでも、ポスターでも、読者はいません。広告って“誰も見たくないもの”なんです。見たくないものは記憶に残らないですよね。そんななかで、記憶に残る広告をつくるためには、見るひとの気持ちを考えて、見たいものをつくらなければならない。そういった意味で、相手の気持ちを考える能力が必要なんじゃないかと思っています。